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我國(guó)是全球最大的煙草消費(fèi)國(guó)，中經(jīng)視野高級(jí)分析師金佳佳認(rèn)為，隨著國(guó)家控?zé)熣吆蜔煵菔袌?chǎng)消費(fèi)需求的升級(jí)，低溫?zé)煹某霈F(xiàn)給煙草市場(chǎng)帶來(lái)了新的方向，新型的煙草制品以降低有害成分為重要的發(fā)展方向。

新型煙草制品以其降低有害成分釋放量的顯著優(yōu)勢(shì)逐漸成為煙草制品的重要發(fā)展方向和研發(fā)熱點(diǎn)。傳統(tǒng)煙草市場(chǎng)份額呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)。到2030年，傳統(tǒng)煙草的市場(chǎng)份額將跌破90%，剩下絕大部分市場(chǎng)份額將由新興煙草制品瓜分。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年全年中國(guó)卷煙累計(jì)產(chǎn)量達(dá)到了24182.4億支，累計(jì)增長(zhǎng)1.34%。截至2022年10月中國(guó)卷煙產(chǎn)量為1802.2億支，同比增長(zhǎng)-3.50%。2022年1-10月中國(guó)卷煙累計(jì)產(chǎn)量達(dá)到21460.4億支，同比增長(zhǎng)1.36%。

金佳佳認(rèn)為，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，新型煙草制品主要產(chǎn)品仍是電子煙產(chǎn)品，電子煙誕生已有近20年，但從小眾亞文化走向大眾生活卻只是近5年的事。隨著近期各類監(jiān)管政策發(fā)布，中國(guó)電子煙行業(yè)也站重要的歷史節(jié)點(diǎn)。隨著3月11日《電子煙管理辦法》的發(fā)布，國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)全面規(guī)范化、國(guó)有化的時(shí)代即將來(lái)臨。對(duì)于原本松散的國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，國(guó)有強(qiáng)監(jiān)管的出現(xiàn)勢(shì)必會(huì)造成行業(yè)一定程度的震蕩，大量違規(guī)生產(chǎn)電子煙及電子煙配件的廠商會(huì)被強(qiáng)制關(guān)停，而電子煙大廠則面臨著營(yíng)業(yè)執(zhí)照獲取等一系列問(wèn)題，從而對(duì)我國(guó)電子煙市場(chǎng)規(guī)模產(chǎn)生一定的影響。

2027年中國(guó)電子煙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到219億元，2022-2027年年復(fù)合增速約為2.85%。

根據(jù)美國(guó)疾病控制及預(yù)防中心的數(shù)據(jù)，中國(guó)煙民中電子煙使用者的滲透率在2020年起快速上升，2021年末初步統(tǒng)計(jì)達(dá)到了2.2%左右，同比上升83%，預(yù)計(jì)2022年底電子煙使用者的滲透率約為4%。

國(guó)家衛(wèi)生健康委在2021年5月28日發(fā)布了《中國(guó)吸煙危害健康報(bào)告2020》，《報(bào)告》中指出，我國(guó)15歲及以上人口規(guī)模為114986萬(wàn)人，人群的吸煙率為26.6%。據(jù)此測(cè)算，2021年末，我國(guó)電子煙消費(fèi)人群的規(guī)模在770萬(wàn)人左右。

金佳佳認(rèn)為隨著傳統(tǒng)煙草危害程度的教育加深，有越來(lái)越多的煙民其健康意識(shí)和環(huán)保意識(shí)在不斷加強(qiáng)，中經(jīng)視野大數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，有52.3%的消費(fèi)者認(rèn)為電子煙要比普通香煙更加環(huán)保，同時(shí)有38.6%的消費(fèi)者認(rèn)為電子煙更加健康。

此外39%用戶經(jīng)常使用電子煙，由此可見(jiàn)消費(fèi)者出于健康需求在普通香煙與電子煙中將更傾向于選擇電子煙產(chǎn)品。