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日前深圳市羅湖區出臺全市首個醫美產業扶持政策

日前，深圳市羅湖區出臺全市首個醫美產業扶持政策——《深圳市羅湖區促進醫療美容產業高質量集聚發展十條措施》，簡稱“醫美十條”。

作為深圳市醫療美容發展最早的城區，羅湖區經過20余年發展，已具備發展醫美產業的堅實基礎。

截至11月底，羅湖區共有91家醫療美容機構，其中醫療美容醫院8家，數量全市第一，已基本形成羅湖口岸—文錦渡醫療美容帶;醫療美容主診醫師381人，數量全市第三;成立深圳市整形美容行業協會，連續舉辦六屆紫亞蘭國際醫美大會，行業影響全市領先。

為將優勢基礎轉化為實現突破的潛力所在，羅湖區出臺“醫美十條”，進一步發揮轄區醫療美容行業優勢，促進形成醫療美容產業樓宇集聚、片區集群的高質量發展格局，助力深圳打造“醫美之都”。

根據政策，羅湖區將打造“醫美特色一條街”和“醫美消費集聚區”，支持春風路沿線布局頭部醫療美容企業，支持在羅湖—文錦渡—蓮塘口岸片區齊聚發展美麗健康為主的消費業態，形成集醫美、旅游、跨境消費于一體的消費集聚區。

同時，支持醫美產品商貿與服務業并進發展。打造醫美上中下游全產業鏈生態。對引進的頭部企業，給予最高1億元扶持，并可根據在羅湖的生產經營情況給予一定比例獎勵。此外，羅湖區將以產品+平臺為抓手，線上線下融合，打造醫美規范性服務平臺，塑造醫美產品供應鏈新業態，對線上線下平臺最高給予500萬元扶持。

醫美產業現狀分析

醫療美容(Medical Cosmetology)是指運用藥物、手術、醫療器械以及其他具有創傷性或者不可逆性的醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行的修復與再塑的美容方式。最早起源于古埃及時期，是使容貌美麗的一門藝術。

為切實保障人民群眾身體健康和生命安全，有效維護醫療美容診療秩序和市場秩序，促進醫療美容行業健康有序發展，2023年，市場監管總局、公安部、商務部、國家衛生健康委、海關總署、國家稅務總局、國家網信辦、國家中醫藥管理局、國家藥監局、最高人民法院、最高人民檢察院等十一部門聯合印發《關于進一步加強醫療美容行業監管工作的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)。

2023年4月，為了督促美容醫療機構合法經營，倡導消費者理性消費，促進醫療美容行業健康發展，市場監管總局制定發布了《醫療美容消費服務合同(示范文本)》。

隨著人民生活水平的不斷提高和廣大人民群眾對醫療保健需求的不斷增加，醫療整形美容行業也得到了不斷發展，每年有幾十萬人接受各類醫療整形美容手術。

受到顏值經濟風頭正勁等因素推動，中國醫美市場起量很快，2021年已經到達了2,274億元的總規模。而且市場預計隨著疫情影響的持續減弱，未來幾年的市場增速將會回到20%的水平。

萬聯證券發布的《醫美行業2022年業績綜述報告》顯示，2022 年醫美上市公司營收增速均有所放緩。其中，醫美機構上市公司醫美板塊2022年共實現營收32.98億元，同比增長14.63%，而2021年增速為44.14%，部分醫美機構出現了營收和利潤大幅下滑。

疫情對醫美消費的影響只是一方面，更重要的是醫美消費的人群和觀念也在發生變化：消費群體從年輕轉向熟齡，消費決策從感性轉向理性，價格選擇從輕奢轉向普惠。此前幾年，醫美行業的消費大頭是整形，如今已變成了輕醫美。醫美行業的市場格局處于重新劃分的階段，但輕醫美的各種亂象影響了行業整體的口碑，也成為了行業進一步增長的阻礙。

輕醫美在年輕的消費群體中走俏，但產生的各類消費糾紛和投訴問題也越來越多。

云創網訊發布的《2022年度輕醫美消費者滿意度報告》顯示，有四成消費者對輕醫美表示不滿意。消費者反映較多的問題主要集中于對輕醫美項目功效和體驗感不滿意、醫美機構或醫生不具備資質以及虛假宣傳等。

由于操作技術含量不高，利潤空間又大，很多服務能力不達標甚至連資質都沒有的醫美機構紛紛涌入輕醫美。再加上相關監管措施還沒跟得上市場發展，各種醫美亂象頻頻發生。

這些輕醫美項目80%以上的交易量來自互聯網平臺，而各種醫美亂象也讓互聯網醫美平臺困擾。今年年初，在一個公開活動上，新氧集團董事長兼CEO金星表示，原有的醫美電商本質是團購模式，相對粗放，通過價格引流，只能吸引到價格敏感型用戶，而且極易引發價格戰，對用戶的體驗和服務履約，都會造成一定程度的影響。

隨著醫美行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的醫美企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對醫美行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。