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文旅行業(yè)市場到底多大?據(jù)了解，2023山東省旅游發(fā)展大會的數(shù)字文旅體驗，以山東文旅產業(yè)發(fā)展新格局為主線，重點展示裸眼3D、元宇宙暢游、數(shù)字虛擬人、VR飛躍、“流浪地球”太空艙等互動體驗類項目，以及“云游齊魯”“云游青島”等智慧文旅平臺項目。

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等現(xiàn)代信息技術的發(fā)展，數(shù)字技術成為文旅產業(yè)融合創(chuàng)新的新動力。中國各地正不斷推動文旅產業(yè)向數(shù)字化轉型，實現(xiàn)文旅經(jīng)濟高質量發(fā)展。

數(shù)字文旅產業(yè)依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創(chuàng)造文化價值，傳播文化內容，銷售文化創(chuàng)意，實現(xiàn)文化旅游全領域的數(shù)字化重構。人類命運共同體日益互嵌的全球化進程中，5G通信、AI技術、量子信息、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術變革，內容數(shù)字化的生產和數(shù)字化內容的應用業(yè)已成為數(shù)字文旅產業(yè)轉型和升級的帕累托最優(yōu)。

中國經(jīng)濟長期快速發(fā)展，帶動了文化市場的繁榮和旅游產業(yè)的快速發(fā)展。透過現(xiàn)象看本質，文化旅游產業(yè)融合發(fā)展實質就是兩個產業(yè)要素在耦合基礎上融合為一個創(chuàng)新系統(tǒng)，其表現(xiàn)為以文化創(chuàng)意為核心、以旅游活動為載體的多層次、多要素結合起來的一個綜合性產業(yè)集群。

數(shù)字文旅行業(yè)市場深度分析

在旅客心理需求發(fā)生變化的背景下，越來越多的旅客開始進行文化消費。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《2022年上半年全國文化消費數(shù)據(jù)報告》，超過90%的受訪者表示會在旅游中進行文化消費。游客的文化體驗內容包括文化場館參觀(29.6%)、打卡文藝小資目的地(46.1%)、看劇觀展(47.9%)、演藝/節(jié)事(31.1%)、民俗體驗(16.1%)等。從消費支出結構看，文化消費在旅游支出中的比重主要集中在10%-30%和30%-60%區(qū)間。

疫情三年，隨著游客體驗需求深化，文旅消費新業(yè)態(tài)不斷推陳出新，成為促進消費的新熱點和新增長點。疫情三年，許多數(shù)字文旅產品成為了大家的出行“代餐”，利用“云游”過過旅行的干癮。疫情期間開發(fā)流行的多種多樣的數(shù)字“云端”文旅產品為新模式轉變的總結了經(jīng)驗，為數(shù)字文旅創(chuàng)新升級打下了堅實基礎。

近年來，消費在經(jīng)濟增長中的帶動效應不斷增強，文旅消費是促進消費繁榮的重要動力。在優(yōu)化調整疫情防控政策的新階段，我國各地文旅消費逐步呈現(xiàn)復蘇的態(tài)勢。2023年春節(jié)假期，全國旅游產業(yè)迎來強勢復蘇。據(jù)統(tǒng)計，全國國內旅游出游達3.08億人次，實現(xiàn)國內旅游收入3758.43億元，同比增長23.1%和30%。對此向好勢頭，不少業(yè)內人士感慨：“經(jīng)歷了三年疫情，旅游業(yè)終于迎來春天”。

在上海，數(shù)字文旅中心近日啟用，依托“一網(wǎng)通辦”“一網(wǎng)統(tǒng)管”平臺，以文旅大數(shù)據(jù)為技術支撐，推動文旅營商服務集成創(chuàng)新和市場治理數(shù)字轉型;在敦煌，200多個洞窟的數(shù)據(jù)已超過300TB，匯集形成的“數(shù)字敦煌”中英文數(shù)據(jù)庫免費向全球共享;在青島，西海岸新區(qū)升級“文旅智惠通”“一部手機游新區(qū)”，結合5G高新視頻、虛擬現(xiàn)實等技術，壯大“云上全景西海岸”發(fā)展模式……

近日，文化和旅游部發(fā)布通知，將在全國范圍內遴選一批試點地區(qū)，開展為期一年的文化和旅游市場信用經(jīng)濟發(fā)展試點工作。鼓勵和支持文化和旅游有關單位與金融、信用保險、大數(shù)據(jù)管理等機構加強協(xié)作，建立完善信用信息互聯(lián)互通、信用評價結果互認機制，創(chuàng)新應用場景。

中國財政科學研究院助理研究員劉帥日前在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時表示，隨著數(shù)字經(jīng)濟與文旅產業(yè)深度融合，文旅產品供給質量和網(wǎng)絡化服務水平顯著提升，不僅提高了文旅產業(yè)效益，而且促進了文旅產業(yè)模式變革和跨越式發(fā)展。

業(yè)內人士表示，除了支持文旅相關部門與大數(shù)據(jù)管理等機構的合作，文旅產業(yè)自身也要著力改善文旅產業(yè)數(shù)字化硬件和軟件設施，著力探索數(shù)字文旅融合發(fā)展新路徑、新模式、新業(yè)態(tài)，有效應對數(shù)字技術融入過程中的多重挑戰(zhàn)。要引導數(shù)字文旅健康規(guī)范發(fā)展，促進數(shù)字文旅消費提質擴容。要從優(yōu)化數(shù)字文旅規(guī)劃布局、提高數(shù)字文旅平臺服務水平、推進文旅產業(yè)數(shù)字化轉型、加強數(shù)字文旅內容創(chuàng)新等方面促進文旅產業(yè)高質量發(fā)展。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%。業(yè)內人士認為，這代表著數(shù)字文旅產業(yè)在中國擁有極大的市場規(guī)模與發(fā)展空間。隨著數(shù)字經(jīng)濟時代的不斷推進，數(shù)字文旅產業(yè)的消費潛力與市場價值正進一步得到釋放。

在政策和元宇宙概念的驅動下，虛擬數(shù)字人在文旅業(yè)的應用呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。不少文旅企業(yè)、城市以虛擬數(shù)字人為介質，將民俗文化、城市故事、品牌理念等內容活靈活現(xiàn)地呈現(xiàn)在游客面前，虛擬數(shù)字人在促進傳統(tǒng)文旅行業(yè)產業(yè)價值與商業(yè)價值“活起來”的同時，也為文旅數(shù)字化高質量發(fā)展注入了強勁動力。