400 8877 0012021年中國教育培訓(xùn)行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 未來文體類教培或?qū)⒂瓉戆l(fā)展
時(shí)間：2021-10-15 14:21:00 閱讀：6673 整理：長沙市場調(diào)查公司
1、校外補(bǔ)習(xí)亂象嚴(yán)重
2021年6月1日，國家市場監(jiān)督管理總局召開新聞發(fā)布會(huì)，強(qiáng)化校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)市場監(jiān)管。在5月初對作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)兩家機(jī)構(gòu)開展檢查的基礎(chǔ)上，市場監(jiān)管部門對新東方、學(xué)而思、精銳教育、掌門1對1、華爾街英語、噠噠英語、卓越、威學(xué)、明師、思考樂、邦德、藍(lán)天、納思等13家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行重點(diǎn)檢查。檢查發(fā)現(xiàn)，15家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)均存在虛假宣傳違法行為，13家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)存在價(jià)格欺詐違法行為。市場監(jiān)管部門對15家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)分別予以頂格罰款，共計(jì)3650萬元。
被罰款的15家機(jī)構(gòu)中，涉及虛構(gòu)教師學(xué)歷、教齡、榮譽(yù)等情況的機(jī)構(gòu)有8家，虛構(gòu)教師授課時(shí)長、工作履歷等有9家，有7家機(jī)構(gòu)存在虛構(gòu)提分效果、夸大升學(xué)比例等情況，6家機(jī)構(gòu)存在虛構(gòu)機(jī)構(gòu)背景、夸大課程開辦數(shù)量、虛構(gòu)課程報(bào)名人數(shù)等;13家涉及虛構(gòu)原價(jià)和虛假優(yōu)惠折價(jià)。
校外培訓(xùn)近兩年來收到的投訴也在增長，從全國12315平臺投訴舉報(bào)情況看，2020年全年受理教育培訓(xùn)服務(wù)投訴舉報(bào)15.5萬件，占投訴舉報(bào)總量的8.2%，在服務(wù)類投訴舉報(bào)中排名第4名。2021年第一季度，教育培訓(xùn)服務(wù)投訴舉報(bào)達(dá)到4.71萬件，同比增長65%，排名升至第3名。
2、教培行業(yè)野蠻發(fā)展時(shí)代結(jié)束
從政策方面來看，根據(jù)中央全面深化改革委員會(huì)第十九次會(huì)議通過的《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》強(qiáng)調(diào)，義務(wù)教育是國民教育的重中之重，要充分發(fā)揮學(xué)校教書育人主體功能，強(qiáng)化線上線下校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)規(guī)范管理。
會(huì)議指出義務(wù)教育最突出的問題之一是中小學(xué)生負(fù)擔(dān)太重，短視化、功利化問題沒有根本解決。特別是校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)無序發(fā)展，“校內(nèi)減負(fù)、校外增負(fù)”現(xiàn)象突出。同時(shí)要求校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在辦學(xué)資格等8個(gè)方面做出整頓。
市場方面來看，和今年初相比，教育中概股的總體市值已蒸發(fā)近千億美元。截至6月3日，高途股價(jià)從1月27日最高點(diǎn)149.05美元/股跌至27.08美元/股;新東方的股價(jià)從2月16日最高點(diǎn)19.97美元/股跌至10.6美元/股;好未來的股價(jià)從2月16日最高點(diǎn)90.96美元/股跌至38.31美元/股。
除了股價(jià)下跌之外，資本也開始陸續(xù)撤離教育行業(yè)。如高瓴資本披露的2021第一季度持倉情況顯示，其在一季度清倉了好未來和一起教育科技;景林資產(chǎn)賣出持有好未來股數(shù)的77.61%;瑞銀賣出8740萬股持有的高途股數(shù);老虎環(huán)球基金同樣也再第一季度清倉了高途。
我國教育行業(yè)在現(xiàn)有的政策監(jiān)管下，已經(jīng)不能再隨意的資本化了，投資者的撤出也是教培行業(yè)野蠻發(fā)展的時(shí)代結(jié)束的信號之一。
3、教育培訓(xùn)行業(yè)絕不能過度逐利
國家今年對于校外培訓(xùn)行業(yè)的整改主要是因?yàn)槟壳暗慕膛嘈袠I(yè)有一下四點(diǎn)問題，首先是“校內(nèi)減負(fù)校外增負(fù)”問題嚴(yán)重，家長的經(jīng)濟(jì)壓力增大，然后是課外培訓(xùn)使義務(wù)教育的公平性喪失，最后一點(diǎn)也是最關(guān)鍵的一個(gè)原因是，教育這樣立德樹人的行業(yè)在資本化的影響下商業(yè)氛圍濃厚，逐漸成為追名逐利的產(chǎn)業(yè)。
1)近年來學(xué)生校外培訓(xùn)增負(fù)嚴(yán)重
根據(jù)國家課題組在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，學(xué)生在校外的培訓(xùn)時(shí)間較長，參加培訓(xùn)的學(xué)科也較多。有36.5%的學(xué)生每周在校外參加培訓(xùn)的時(shí)間在4個(gè)小時(shí)以上;82.5%的學(xué)生在周末參加校外培訓(xùn);21.6%的學(xué)生會(huì)參加4-6門學(xué)科的培訓(xùn)。
2)補(bǔ)習(xí)收費(fèi)價(jià)格高，家長經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)重
校外的補(bǔ)習(xí)機(jī)構(gòu)按照小時(shí)的方式計(jì)費(fèi)，不同的授課內(nèi)容和授課規(guī)模收取的價(jià)格在50-500元/小時(shí)不等。以學(xué)而思小學(xué)五年級英語暑假培訓(xùn)班為例來看，網(wǎng)課的小班課教學(xué)為80元-90元/小時(shí)的價(jià)格，20人左右的面授小班教學(xué)已經(jīng)達(dá)到120元/小時(shí)，如果是一對一的教學(xué)不論是網(wǎng)課還是面授，價(jià)格都將翻倍計(jì)算。
而且一次課時(shí)的時(shí)間平均在2個(gè)小時(shí)，這意味著，小班課補(bǔ)習(xí)一次約花費(fèi)240元左右，一對一的輔導(dǎo)價(jià)格約為500元一次。同時(shí)下表列舉的為小學(xué)五年級英語暑期班，隨著年級的增長，家長對于中考和高考的重視，不補(bǔ)習(xí)價(jià)格將會(huì)進(jìn)一步的提升。
根據(jù)央視財(cái)經(jīng)發(fā)布的《中國經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》報(bào)告顯示，2020年我國花銷排行第一的是教育培訓(xùn)，占比達(dá)到32.44%，超過了住房花銷的31.53%。一線城市花在孩子身上的錢，平均一年在4.4萬元左右，二線城市在36000元左右，三線城市則在29400元左右。
3)校外補(bǔ)習(xí)讓教育喪失了公平性
根據(jù)國家課題組的調(diào)查結(jié)果顯示，參加校外培訓(xùn)和學(xué)生的家庭經(jīng)濟(jì)情況具有高度相關(guān)性。經(jīng)濟(jì)條件好的家庭，子女參與培訓(xùn)的機(jī)會(huì)更多，而特殊家庭結(jié)構(gòu)，如離異、再婚、喪偶等家庭結(jié)構(gòu)的子女參加校外培訓(xùn)的機(jī)會(huì)較少，留守兒童參加校外培訓(xùn)的機(jī)會(huì)顯著低于普通學(xué)生。
據(jù)中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所，于2020年3月刊發(fā)的研究論文《“擴(kuò)大中的鴻溝 ”：中國家庭子女教育投資狀況與群體差異比較》的數(shù)據(jù)圖表也顯示，子女教育支出和家庭收入呈現(xiàn)高度正相關(guān)。
家庭經(jīng)濟(jì)條件越好越能夠獲得更多的教育機(jī)會(huì)，獲得更具有針對性的補(bǔ)習(xí)和提升，勢必會(huì)造成家里條件越好的子女看起來成績更加的優(yōu)秀，在升學(xué)等重要考試中獲得更好的成績，如此下去，校外補(bǔ)習(xí)讓教育失去了原本的公平性。
4)注重資本化營銷，商業(yè)氛圍濃厚
不難發(fā)現(xiàn)，從去年的疫情開始之后，在線培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)展迅猛，在資本的幫助下，地鐵站、公交站、視頻廣告、影視劇植入等多個(gè)方面都充斥著教培行業(yè)的廣告。校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)營銷模式，將大量的資金用于廣告宣傳、同行競價(jià)、搶占市場等行為加速機(jī)構(gòu)的擴(kuò)張，是典型的資本化運(yùn)作發(fā)展軌跡。
根據(jù)網(wǎng)易有道、好未來(學(xué)而思)和高途2020年年報(bào)的年報(bào)顯示，市場營銷費(fèi)用占營收的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于研發(fā)費(fèi)用，網(wǎng)易有道和高途的市場營銷占比達(dá)到了80%以上，而研發(fā)占比僅為10%左右。
注：好未來數(shù)據(jù)為2021財(cái)年年報(bào)，財(cái)年階段為2020年2月28日至2021年2月29日;且研發(fā)費(fèi)用未有單獨(dú)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)為在提升教育質(zhì)量等方面的開銷占比。
根據(jù)2021年第一季度的年報(bào)顯示，網(wǎng)易有道的市場營銷投入為8.839億元，占營收比例的67.99%，高途2021年第一季度市場營銷為22.9億元，比第一季度的營收19.4億元還要高。
在目前通過營銷的方式教培行業(yè)的市場已經(jīng)被搶占的差不多了，而進(jìn)一步提高競爭力各個(gè)機(jī)構(gòu)就需要提高機(jī)構(gòu)在研發(fā)方向的投資占比，獲得更多更好的師資。
如果政府不加以規(guī)范，如此發(fā)展下去優(yōu)秀的師資將可能在資本的操作下流向補(bǔ)習(xí)機(jī)構(gòu)，學(xué)校教師的質(zhì)量將無法得到保障，教育的不公平性進(jìn)一步增加，“內(nèi)卷”更加嚴(yán)重，主流教育體系將收到嚴(yán)重的沖擊。
據(jù)了解，目前我國超過40萬的校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有將近800萬教師，而根據(jù)教育部公布的數(shù)據(jù)顯示，我國義務(wù)教育階段學(xué)校21.08萬所，專任教師1029.49萬人。
4、未來教培行業(yè)將多以文體類為主
中央全面深化改革委員會(huì)第十九次會(huì)議中提出，要鼓勵(lì)支持學(xué)校開展各種課后育人活動(dòng)，滿足學(xué)生的多樣化需求。在多以考試成績結(jié)果為導(dǎo)向的教培機(jī)構(gòu)收到政策的規(guī)范和限制之后，不以成績、應(yīng)試為目的的文體類培訓(xùn)將具有更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。
并且隨著德智體美全面發(fā)展的素質(zhì)教育觀念繼續(xù)深化，學(xué)校也將更加鼓勵(lì)學(xué)生參與各類如籃球、足球、鋼琴、繪畫、書法等活動(dòng)，體育、美術(shù)、音樂等多元的教育行業(yè)將得到發(fā)展。
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