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古鎮現狀

十年之前，劉若英在電視上為烏鎮代言，現如今當劉若英重新回到烏鎮時，在微博發布了歸心視頻，視頻發布四個小時，閱讀量便超過了2400萬，而這個話題閱讀量超過了2.5億；無獨有偶，王珞丹為古北水鎮代言的秒拍視頻，發布48小時候，閱讀量便已經超過了4200萬，話題閱讀量也已經突破1.2億。在微博對其他古鎮進行話題搜索會發現，幾乎所有的古鎮話題搜索都是以億開頭，隨著移動互聯網的普及，大家對于古鎮吃喝玩樂各種項目不再僅僅靠著體驗，更多會選擇通過媒體進行記錄，而六度空間拓撲理論告訴我們，一個人的分享最基本也會擴散到周圍的六個朋友，因此大家對于古鎮更加向往，不僅僅是閱讀量上去了，就連古鎮的旅游接待游客數也會呈直線上升。從前古鎮只是一個景點供應商，但是如今卻成為了差異化生活方式提供者，滿足了一屆又一屆游客們的好奇心。

媒體變化過程

在媒體1.0時代，報紙是信息流通的主要媒介，閱讀時代報紙承擔了大多數信息的傳遞工作，人人都渴望在報紙上能有自身的一塊版面;在媒體2.0時代，交互時代的來臨意味著獨屬于報紙等媒體傳統行業的市場份額將開始被互聯網瓜分;媒體3.0時代，微博的140字傳播了革命，一個社交媒體的時代就這樣大搖大擺的走了過來;而在現如今，媒體4.0時代，移動設備的普及，流量套餐的無限用都預示著移動社交時代已經來臨，社交媒體將成為最大的流量出入口。中國的互聯網用戶人數目前一共有7.51億，而手機互聯網用戶達到了7.24億，移動互聯網用戶占到了全部互聯網用戶的96.3%。

基于大數據的古鎮興趣人群畫像

從2016年11月11日到2017年11月11日，我們以一年維度考量古鎮的微博活躍度增長：其中微博關于古鎮的發博人數從16年1020.6萬到17年的2557.8萬，同比上漲了150.62%;其中關于古鎮的搜索，搜索人數從16年的969.3萬到17年的2504.1萬，同比上漲了158.34%;而古鎮超話的簽到人數也從16年的46.4萬到17年的60.7萬，同比上漲了30.82%。而古鎮這一年內熱度的變化曲線也表現出了三個鮮明的特征：1是小長假熱，有關古鎮的相關搜索在小長假前后呈現爆發式高點，這個和傳統景區是一致的;2是旺季不旺，在傳統景區的旺季，古鎮的相關整體內容并沒有突出的高點;3是淡季不淡，在傳統景區處于淡季時，古鎮的相關熱度反而出現了小高潮。

古村鎮話題在微博上的興趣人群男女占比分別為男性比例為32%，女性比例為68%;小于18歲的年齡階段占比為15%，18到22歲的年齡占比為26%;22歲到30歲的年齡占比為37%;30到40歲的年齡占比為13%;大于40歲的年齡占比為9%;年輕化是主要潮流，30歲以下用戶超過了78%,主要原因在于微博平臺的年輕化。接受過高等教育的人群占比為70%，中等教育水平的人群占比為14%，低等教育水平的人群占比為16%。從全國進行地域劃分可以看出，華東地區對于古村鎮的關注度較高，用戶最密集，占比為32%，華北、華中、華南和西南地區的興趣用戶分布均衡，在13%左右，西北和東北地區的興趣用戶分布較少，占比只有5%和7%。通過對古村鎮的用戶興趣標簽進行分析，發現興趣人群對于體育、宗教、健康、公益等內容同樣更加關注，對于交通和天氣等信息也比較關注、古村鎮應該挖掘自身的文化延伸內容，在節假日之前提高交通和天氣等等常規旅游信息的發布頻次。通過對微博博文文本的情感分析可以看到對于古村鎮積極正面評價的多用詞為“美”、“愛”、“喜歡”、“不錯”、“好吃”、“清新”、“推薦”、“好玩”、“感謝”等，相反負面評價主要集中在“擁擠”、“差”、“臟”等，但是所占比重比較低，不到總數的6%，好評的占比甚至高于國家5A級景區。

微博與古村鎮的合作

在我國，微博是目前最大的社交媒體平臺，月活躍用戶有3.76億，同比增長了26.5%;日活躍用戶1.65億，季度增長600萬，搜索月用戶將近一億，博文的內容存量超過千億級別，其中短視頻成為微博內容消費的趨勢，微博日均短視頻播放量峰值超過40億。旅游微博提及量達到了12.5億，搜索量達到了5.6億，旅游頭部用戶的月視頻播放量12.5億，旅游類達人11萬，覆蓋粉絲4.3億，達人們日均發博兩萬以上，日閱讀量達到了143億。

為了讓更多用戶了解古村鎮文化底蘊、古村鎮的原生場景、體驗古村鎮生活方式、傳播古村鎮真實的內容和感受，針對目前的互聯網技術，推出從線上到線下、從圖文到視頻、一系列有深度、有主體的體驗活動。借助媒體與專業古村鎮研究學者進行深度對話，用最專業、最實際的操作讓更多人了解認識古村鎮;借助移動互聯網的興起，推動移動直播，注重分享，將古村鎮最原生態的景色展現給觀看直播的人;在小視頻行業如此火熱的時間段，抓住機會，建設小視頻專欄，將古村鎮最具有傳播價值的特色在小視頻中毫無保留的展示;最后借助名人效應，讓大咖去主動傳播古村鎮的名聲，把握好粉絲經濟的機會，將古村鎮獨特的品牌打造出來。將古村鎮的晨曦暮靄，田園生活、阡陌古道、坊間技藝、古居民宿、鄉野民俗、饕餮美食、文化傳承等一個個特色鮮明的點作為名片打出去，讓更多人了解。